როგორ გავხდეთ ინფლუენსერი?
აირჩიეთ ვიწრო თემა, რომელზეც დიდხანს წერას შეძლებთ, და ერთი ქსელი, სადაც თქვენი აუდიტორიაა. თვეების განმავლობაში რეგულარულად ქმენით კონტენტი, უპასუხეთ ადამიანებს, მერე კი ბრენდებისთვის მოამზადეთ მოკლე აღწერა ციფრებით. ინფლუენსერი ნდობით იზომება: პატარა, მაგრამ ერთგული აუდიტორიაც შეიძლება ბრენდისთვის საინტერესო იყოს.
ოცნება და გრაფიკი
ბევრს ჰგონია, რომ ინფლუენსერის ცხოვრება მოგზაურობა და უფასო სუნამოებია. ნამდვილი დღე ცოტა სხვანაირია: მეცხრე დუბლი კარგ განათებაზე, ვიდეო, რომელმაც ორასი ნახვა მოაგროვა, ბრენდი, რომელიც სამი კვირაა არ პასუხობს, და საღამოს ფიქრი, რა დავდო ხვალ.
ეს არ არის მიზეზი, რომ არ დაიწყოთ. ეს მიზეზია, რომ სწორად დაიწყოთ. Google-ის ქართულ ძიებაში სულ უფრო ხშირად წერენ: როგორ გავხდე ინფლუენსერი, როგორ გავხდეთ ბლოგერი, მიკრო ინფლუენსერი. ქვემოთ მოცემული გეგმა მათთვისაა, ვისაც საქმის კეთება უნდა და არა მხოლოდ სიტყვა პროფილის აღწერაში.
ჯერ გაარკვიეთ, რას ნიშნავს ეს სიტყვა
ინფლუენსერი ის არის, ვისი აზრიც თავის აუდიტორიაზე მოქმედებს. ის რეკომენდაციას იძლევა, ადამიანები კი ყიდულობენ, სცდიან ან იქ მიდიან. აქ რიცხვი მთავარი არ არის: სამი ათასი ადამიანი, რომელიც ბათუმის რესტორნებზე თქვენს აზრს ენდობა, ადგილობრივი ბიზნესისთვის შეიძლება უფრო ფასეული იყოს, ვიდრე მილიონი უცნობი მაყურებელი.
სწორედ ამიტომ გაჩნდა სიტყვა „მიკრო ინფლუენსერი“. ზუსტი ზღვარი არ არსებობს, მაგრამ ჩვეულებრივ ასე უწოდებენ ავტორს, რომელსაც რამდენიმე ათასი ადამიანის ვიწრო აუდიტორია ჰყავს. პატარა ბაზარზე, როგორიც საქართველოა, ეს სავსებით შესაძლებელი გზაა, რადგან აქ ყველა ვიღაცის ნაცნობია, და ნდობა სწრაფად ვრცელდება.
პირველი ნაბიჯი: თემა, რომელზეც ვერ გაგიჩერებენ
აიღეთ ფურცელი და დაუპასუხეთ სამ კითხვას:
- რაზე შემიძლია ლაპარაკი, ოცდაათი ვიდეოს მერეც ისე, რომ არ მომბეზრდეს?
- რას მეკითხებიან მეგობრები ყველაზე ხშირად?
- ვინ არის ის ერთი ადამიანი, ვისთვისაც ამას ვაკეთებ?
„ცხოვრების სტილი“ თემა არ არის. „ახალგაზრდა დედა თბილისში, რომელიც სახლიდან მუშაობს“ უკვე თემაა. პირველი არავის დაამახსოვრდება, მეორეს კი ადამიანები ერთმანეთს ურჩევენ. ბრენდიც ადვილად გიპოვით: ის ზუსტად ხედავს, ვის ესაუბრებით.
მეორე ნაბიჯი: ერთი ქსელი და რიტმი
ყველგან ერთდროულად დაწყება უმეტესად არსად დაწყებას ნიშნავს. აირჩიეთ ერთი ქსელი:
- Instagram: ვიზუალური თემები, სილამაზე, საკვები, მოგზაურობა, ადგილობრივი ბიზნესი;
- TikTok: სწრაფი ზრდა ახალ ავტორებზე, ახალგაზრდა აუდიტორია, იუმორი, ცოდნა მოკლედ;
- Facebook: ოჯახი, ადგილობრივი ამბები, ასაკოვანი აუდიტორია და საქართველოში ძალიან დიდი მასშტაბი;
- YouTube: გრძელი, ღრმა ვიდეოები. ნელა იზრდება, მაგრამ ვიდეო წლები მუშაობს.
მერე დააწესეთ რიტმი, რომელსაც ნახევარი წელი გაუძლებთ. სამი ვიდეო კვირაში ბევრისთვის კარგი დასაწყისია. ადამიანი, რომელიც პატარა გეგმას ასრულებს, ყოველთვის დაასწრებს მას, ვინც დიდი გეგმით ორ კვირაში ჩერდება.
მესამე ნაბიჯი: აუდიტორია, რომელიც გესაუბრებათ
ბრენდისთვის მთავარი კითხვაა: გისმენენ თუ არა. ამიტომ:
- უპასუხეთ კომენტარებს და შეტყობინებებს, განსაკუთრებით დასაწყისში;
- დასვით კითხვები და გამოიყენეთ მიღებული პასუხები ახალი იდეებისთვის;
- ითანამშრომლეთ თქვენი ზომის ავტორებთან: ერთობლივი ვიდეოთი ორივეს ახალი ადამიანები ემატებიან;
- დარჩით საკუთარ თავად. აუდიტორია იმიტომ გრჩებათ, რომ თქვენი ხმა იცის.
გაზრდის კონკრეტულ გზებზე ცალკე დავწერეთ: როგორ მოვიპოვოთ მეტი გამომწერი Facebook-ზე და როგორ მივიღოთ 1 000 გამომწერი TikTok-ზე.
მეოთხე ნაბიჯი: პირველი ბრენდი
ბევრი ელოდება, რომ ბრენდი თავად მოწერს. ეს ხდება, მაგრამ ჯობს, თავად დაიწყოთ, ადგილობრივი და პატარა კომპანიებით: კაფე თქვენს უბანში, ტანსაცმლის პატარა ბრენდი, სალონი.
მოამზადეთ ერთი გვერდი, რომელსაც მედია-კიტს უწოდებენ:
- ვინ ხართ და რაზე ქმნით კონტენტს;
- ვინ არის თქვენი აუდიტორია: ქალაქი, ასაკი, სქესი, სტატისტიკიდან;
- საშუალო ნახვები და ჩართულობა, გამომწერების რიცხვთან ერთად;
- ორი-სამი მაგალითი, რა გააკეთეთ უკვე, თუნდაც უფასოდ;
- რას სთავაზობთ და როგორ დაგიკავშირდნენ.
ბრენდი ხედავს არა მხოლოდ გამომწერებს, არამედ ჩართულობასაც. ამიტომ ციფრებზე გულწრფელობა საუკეთესო სტრატეგიაა: სტატისტიკის ეკრანის სურათი დიდ რიცხვზე მეტს ამბობს.
ფული: როდის და რამდენი
გულწრფელად: პირველ თვეებში შემოსავალზე ნუ დააფუძნებთ გეგმებს. პირველი თანამშრომლობა ხშირად პროდუქტის სანაცვლოდ ხდება. შემდეგ ჩნდება ფასიანი პოსტები, პარტნიორული ბმულები, საკუთარი პროდუქტი ან კონსულტაცია. რამდენი ფული მოაქვს სხვადასხვა ზომის პროფილს, ამაზე გვაქვს ცალკე სტატია: რამდენი გამომწერი გჭირდებათ Instagram-ზე, რომ შემოსავალი მიიღოთ?
რეკლამა მონიშნეთ. გულწრფელობა ნდობას იცავს, ხოლო ნდობა თქვენი ერთადერთი კაპიტალია. შემოსავლის გადასახადების საკითხზე, თუ თანხა მნიშვნელოვანი ხდება, ბუღალტერს ჰკითხეთ.
შეცდომები, რომლებსაც ყველაზე ხშირად ვხედავთ
- ყველაფერზე წერა, რათა აუდიტორია „არ დაკარგოთ“;
- ყველაფრის რეკლამირება: ერთი ცუდი რეკომენდაცია ათ კარგს აფუჭებს;
- სხვის სტილის კოპირება: ასლი ვერასდროს აჯობებს ორიგინალს, რომელიც უკვე არსებობს;
- ერთი ვიდეოს გამო გეგმის შეცვლა: ვიდეო ჩავარდა, და მეორე დღეს სულ სხვა თემაზე იწყებთ წერას;
- გაჩერება მეორე თვეს. ეს ყველაზე გავრცელებულია.
პირველი შთაბეჭდილება
ახალ ავტორს ერთი რამ აწუხებს: ვიდეოები უკვე კარგია, პროფილი კი ჯერ ცარიელი ჩანს. ადამიანი პროფილს ხსნის, ხედავს მცირე ციფრს და გამოწერამდე ჩერდება. ამ ეტაპზე ზოგი INSTABOOST-ზე Instagram ფოლოვერების მომატებას ირჩევს: პაროლი არ გჭირდებათ, ფოლოვერები თანდათან ემატებიან, თითოეულ შეკვეთას კი 60-დღიანი უფასო შევსების გარანტია აქვს. გახსოვდეთ: ეს მხოლოდ პირველ შთაბეჭდილებას ცვლის. ბრენდი ჩართულობასაც უყურებს, ამიტომ მთავარი კვლავ კონტენტია. დანარჩენი ინსტრუმენტები Instagram-ის ზრდის გვერდზეა.
ხშირი კითხვები
რამდენი გამომწერი სჭირდება ინფლუენსერს?
ზუსტი ზღვარი არ არსებობს. ადგილობრივ ბრენდს შეიძლება რამდენიმე ათასი ადამიანიც გამოადგეს, თუ ისინი სწორ ქალაქში არიან და ავტორს ენდობიან.
რა განსხვავებაა ბლოგერსა და ინფლუენსერს შორის?
ბლოგერი რეგულარულად ქმნის კონტენტს. ინფლუენსერი ის არის, ვისი აზრიც აუდიტორიის გადაწყვეტილებებზე მოქმედებს. ერთი ადამიანი შეიძლება ორივე იყოს.
სჭირდება თუ არა ინფლუენსერს კამერა?
დასაწყისისთვის არა: თანამედროვე ტელეფონი, ფანჯრის სინათლე და სუფთა ხმა საკმარისია. აუდიტორია ჩვეულებრივ კადრს ადვილად გაპატიებთ, ცუდ ხმას კი ვერა.
რამდენ ხანში იწყება შემოსავალი?
გარანტირებული ვადა არ არსებობს. ბევრი ავტორისთვის ეს თვეების ან წლების რეგულარული მუშაობის შედეგია, ამიტომ პირველ ხანებში მასზე ნუ დააფუძნებთ ბიუჯეტს.